天涯社区，能成为国内资本市场的宠儿吗？

　　简介： 天涯社区，1999年3月1日成立，目前是中国最大的社区网站之一，其最大的特点是它符合了自然发展的规律，是更多人带更多人的模式。 2003 年天涯已经名声在外。然而从创立到2004年，都一直处于亏损经营的 ...

　　天涯社区，1999年3月1日成立，目前是中国最大的社区网站之一，其最大的特点是它符合了自然发展的规律，是更多人带更多人的模式。

　　2003 年天涯已经名声在外。然而从创立到2004年，都一直处于亏损经营的状态，甚至要靠同是邢明创办的海南在线和海南旅游网的收入来养活。这和天涯的创办人邢 明本人的气质以及对天涯寄予的期望不无关系。天涯更像是他的一块理想试验田，如果凭借天涯的名气，下定决心赚钱的话很容易，可邢明认为在尚未想清楚盈利模 式前，不应轻易商业化。

　　整整八年，天涯一直对网站保持谨慎的态度，没有作出任何大的商业化改造， 天涯最大的特点是强调自组织性，任何的改造都会打乱现有的用户体验，让用户没有归属感。包括枪贴、置顶贴等干扰用户体验的广告形式也不允许出现在天涯。 所以天涯的简洁明快页面深受网友认可，几乎没有大幅的广告，字体大而舒服，长达几十个帖子可以不分页，减少了用户等待换页刷新的时间，非常人性化。

　　2005年，天涯开始小规模盈利，同年联想投资、谷歌等为天涯注入250万美金的风险投资，天涯的发展进入了快车道，各项服务也有所改善。2006年天涯的盈利扩大，但还没有达到上市的要求，也缺乏一个系统的大规模盈利模式。

　　2007 年，天涯终于受虚拟社区《第二人生》启发，在国内首创了一个新的社区营销模式：adtopic。adtopic ，又称话题广告，是天涯完全创新的商业广告模式。adtopic在形式上是为企业建立一个话题主页，类似博客的简化形式，企业可以对话题进行完全权限地管 理，包括创建、编辑和删除等。adtopic 通过人工和技术的方式，进行广告和对应版面的匹配，从而达到精准投放的目的。2007年底，adtopic模式的客户群更是飞速扩大到近千家。

　　Adtopic的目标客户主要是中小企业，天涯还为大型企业量身定做了另一套广告方案，称为“企业公民”。据邢明透露，目前正在洽谈中的商家有万科地产、宝洁和七天连锁等，每个品牌都将会为天涯带来百万以上的可观的收入。

　　对于公司在2008年的发展，邢明显得信心十足，“照这样的形势发展，2008年的收入一定会超过亿元，adtopic及‘企业公民’这两种新型广告模式的收入会占到60%以上。”

　　除此之外，邢明认为天涯超高的人气和云集的网络写手为其带来的价值是不可估计的，可逐步形成多方面的营销模式。如正在考虑中的搭建电子商务平台，以及更远一 点的引入虚拟货币、为注册会员提供有偿的个人增值服务。天涯在2009年深交所上市，基本已成定局。相比国内其他互联网公司多选择海外上市，天涯有自己的 理由。首先是相关部门与事前同邢明等多有接触，拥有较为宽松的政策环境；其次天涯在内地已经拥有较高的人气，形成了较为稳定的用户群，而且管理层对内地资 本市场有较深的了解。